Retomó elementos del consumismo y la cultura de masas para evocar ironía y celebración. Comenzó en los años 50 con diferentes investigaciones de la cultura popular en Londres. Cambió por completo la manera en que se veía el arte y el diseño. En Estados Unidos, la vanguardia tomó fuerza con Roy Lichtenstein, James Rosenquist y Claes Oldenburg. En Bretaña, Richard Hamilton, Allen Jones y Peter Philips.